月报 | 2026年5月中国可视门铃线上市场：促销带动规模环比增长；比去年仍有较大缺口

发布时间：2026-07-07来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年5月，中国可视门铃市场在线上全渠道平台的零售量为7.1万台，同比下降24.4%，环比增长21.2%；零售额为2420.9万元，同比下降28.8%，环比增长15.8%。

总体规模：环比回升，但仍远不及去年水平 

刚过去的4月是最近12个月中的市场最低点。因此在4月低位之后，5月的市场得以明显修复。此外，环比的大幅增长还主要得益于618大促活动的拉动。

但同比来看仍呈现了较大幅度的下降。截至5月的整体市场规模不及去年同期水平。

2025-2026年 中国可视门铃线上市场月度销量及同比

 

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

在市场价格的表现方面，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年5月，中国可视门铃线上市场的零售均价为338.9元，同比下降5.8%，环比下降4.4%。均价的下行一方面是618大促期间品牌的主动降价促销，另一方面也折射了市场的疲软和内卷。

不过，其在一定程度上亦降低了用户的尝试门槛，使可视门铃作为“智能门锁之外的门口看护补充设备”，更易进入家庭安防采购清单。

品牌竞争：TOP4占比超过八成，萤石份额继续改善

品牌竞争方面，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年5月，中国可视门铃线上市场的TOP4品牌合计销量份额为84.6%，同比减少了1.0个百分点，环比提升了3.5个百分点。

可视门铃市场的品牌集中度仍明显高于多数智能硬件小品类，头部品牌对用户认知、渠道流量和门口安防场景解释具有较强影响。

小米在线上市场的销量份额为35.8%，继续位居第一。其份额同比有所回落，但环比明显修复，显示小米在大众家庭用户和生态联动场景中仍具备较高转化能力。

360在线上市场的销量份额为20.3%，仍保持在领先的第一阵营。作为安全认知较强的品牌，360在门口监测、异常提醒等功能心智上有较深基础，在中高端价位段的竞争力较强。

萤石在线上市场的销量份额为18.9%。其在安防设备、云服务和家庭看护场景上的深厚积累，凭借清晰的场景定位和技术积累，实现了份额的稳步提升。

普联位居线上市场量额双维度下的TOP4，销量份额为9.5%。

其它企业方面，乔安、SINLIHE、移康智能等品牌的份额相对较小，但在低价入门、安装便利或细分渠道中存在补位空间。

整体来看，可视门铃的品牌竞争更像是头部品牌争夺家庭入口心智，长尾品牌围绕价格和安装门槛寻找增量。

2026年5月 中国可视门铃线上市场品牌销售份额

 

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

总结：表现与市场预期存在较大缺口 

2026年5月，中国可视门铃线上市场的关键词是“低位修复”。销量和销额环比均明显回升，但同比仍有较大缺口，说明市场尚未进入稳定扩张阶段。价格下探短期内有助于释放需求，但也会压缩品牌在硬件端的利润空间。

与普通摄像头相比，可视门铃的消费决策更依赖门口场景是否成立：用户不仅关注画面清晰度，也关注低功耗续航、夜间识别、移动侦测、双向通话、云存储和安装便利性。只有把这些功能组合成清晰的“门口看护”价值，品牌才更容易扩大非刚需用户群。