季报 | 2025Q3中国消费级监控摄像头市场增速放缓；电商销量占比已超65%

发布时间：2025-10-31来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2025年第三季度，中国消费级监控摄像头全渠道市场的销量为1312万台，同比增长2.3%。前三季度累计来看，总销量为4108万台，同比微增0.8%。

今年以来，摄像头市场规模的发展显然开始放缓，城市家庭等核心市场趋于饱和，并逐渐转向阶段性的平稳发展期。在这个阶段，用户基础相对成熟，新增需求将主要来源于存量设备的替换与升级，以及在细分场景中的拓展。

具体到今年截止目前的状况，有两个特点值得关注：一方面，抖音、拼多多、快手等新兴电商渠道快速放量；另一方面，4G、低功耗产品市场大热，同时，与AI技术的融合持续深化，当前以提升芯片算力和基础算法为主，并开始摸索大模型接入。

一、渠道结构：

市场销量进一步向线上集中，新兴电商崛起；线下持续承压

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，线上渠道的销量占比已经超过整体市场的65%。

其中，以京东、阿里为代表的传统主流电商仍然占据线上渠道平台72.3%的销量，只是增长动能有所减弱。同时，以抖音、拼多多、快手为代表的新兴电商表现活跃，在整体线上线下市场的销量份额提升了9.4个百分点至18.6%，成为核心增量。

第三季度，线下渠道的销量同比下降超过了15%。事实上，线下渠道的萎缩已经是一个长期现象。一方面，消费者的采购持续向线上迁移，实体零售与运营商门店客流量被动流失；另一方面，运营商因物联网业务增长乏力及传统渠道模式成本偏高，对智能家居相关业务有所收缩。

二、品牌竞争：

小米在线上市场销量和销额双线排名第一；神眸进入销额前五

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第三季度，在线上全渠道市场中，小米、萤石、海康威视、乔安与神眸位列销额前五位，合计的市场份额达到47.8%。

小米在线上市场销量与销额两个维度下的份额均超过15%。第三季度，小米发布的产品聚焦室内双摄、户外三防与变焦功能，并正在增强AI算法的融合应用。

萤石在线上市场销额维度下的份额为11.5%，同比增长了1.9个百分点。长期以来，萤石强化全渠道布局，并在近期加大了对直播板块的资源侧重。产品方面，定位于中高端，其在300元以上价位段市场处于领先地位。此外，亦在积极推进AI大模型能力的落地部署。

海康威视依托在专业安防领域的技术积累，以8.1%的销额份额位居线上市场第三名。公司持续巩固中高端室外场景优势，并在消费级市场拓展4G免流等差异化产品。

乔安在销量方面表现突出，排名线上市场的第二，销量份额达9.9%。其策略主要通过性价比产品深耕下沉市场，4G太阳能系列产品在传统主流电商平台的同类产品中销量领先。

神眸居于线上市场第五位，销额份额为4.0%。早期，神眸以“无电无网”细分产品切入市场，目前正逐步构建“自研芯片+AI大模型”的技术体系。渠道方面，公司在稳固新兴电商平台优势的同时，于9月进入传统主流电商平台的销额前十，初步实现线上全渠道覆盖。

2025Q3 中国监控摄像头线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

值得关注的是，科技巨头小度于第三季度推出了其首款智能摄像头，定位双向视频通话细分市场，主打家庭看护场景。其产品分析和市场意义，请参考《小度发布首款智能摄像机；分析其切入动力、产品策略和行业影响》。

三、产品方向：

视觉升级、AI预警与无电无网部署

2025年第三季度，智能监控摄像头在产品技术层面持续向高清化、智能化与便捷化演进，主要体现在图像清晰度、AI识别能力以及供电与联网方式的突破上。

高像素产品销量份额实现翻倍。第三季度，在传统主流电商平台中，800万像素单目摄像头的销量份额达到了21.0%，同比提升11.8个百分点。这表明，超高清画质正从增值卖点转变为用户的基础需求。

AI推动设备从“被动录像”走向“主动预警”。人形检测、宠物识别等算法的应用，使摄像头能更精准地感知环境。针对家庭看护场景的跌倒监测、婴儿看护等高阶AI功能，市场接受度正在快速攀升。第三季度，在传统主流电商平台上，具备“哭声监测”功能的摄像头的销量份额占到了22.1%。

“无电无网”产品有效解决了户外、无宽带场景的部署痛点。该类产品主要沿低功耗和4G两个方向演进。低功耗摄像头采用太阳能或电池供电，摆脱对固定电源的依赖，2025年第三季度，在线上全渠道市场，其销量份额约为19.7%，在新兴电商中的渗透率则超过了30%。4G摄像头通过内置通信模块实现无线联网，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，第三季度的线上全渠道市场中，4G产品的销量渗透率为30.3%，在新兴电商平台的份额已超50%。

2025Q3 中国监控摄像头线上市场重点产品销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

四、市场预测：

2025年中国消费级监控摄像头市场销量预计达5457万台，增幅约2%

进入第四季度，随着“双十一”大促拉开序幕，监控摄像头线上市场预计将延续活跃态势。整体消费级市场的交易将毫无意外的向线上再次集中，尤其是以直播电商为代表的新兴平台。

规模方面，根据洛图科技（RUNTO）乐观预测，2025年全年，中国消费级监控摄像头市场销量将达5457万台，同比增长约2%。