洛图简报 | 2026年1-2月（元春）中国电子纸平板市场表现；“十五五”释放未来利好

发布时间：2026-03-25来源：作者：浏览次数：

电子纸显示技术的终端产品以平板、电子价签、单词卡等产品为主。在中国市场，电子纸平板一般占到整体电子纸终端的约3成销量，是总销售面积最大的品类，曾经也是规模增速最快的品类。

不过，2026年以来，市场出现了显著回调，也可以认为是延续了2025年的结构性调整。（2025年市场报告请点击《2025年中国电子纸平板市场的产品和品牌结构分析》）

线上市场是电子纸平板当前最主要的销售渠道，占有了80%以上的销量份额。根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2026年1-2月（即元春促销月），中国电子纸平板线上全渠道市场的销量合计为16.9万台，同比下降30.5%。

如此大的降幅主要还是受电子纸学习本阶段性调整的拖累，当期电子纸学习本的销量下降幅度高达90%以上。可见，当下仍然处于产品表现和用户需求的艰难磨合周期之中。

在学习本的暴跌之外，电子纸阅读器和办公本市场的同比表现一涨一跌。

电子纸阅读器：中国线上全渠道市场销量增长25.7%

2026年1-2月，电子纸阅读器在中国线上市场的销量为11.8万台，同比增长25.7%，销额为1.4亿元，同比增长28.8%。

在整体电子纸平板市场中，阅读器的比重为69.7%，对比2025年同期提升了31.1个百分点，和学习机品类共同呈现了此消彼长。

特别值得关注的是，电子纸阅读器的均价保持了平稳。从2025年1月至2026年2月，均价始终保持在1122元至1348元之间。根据洛图科技（RUNTO）用户调研显示，终端均价的稳定，可有效缩短消费者从“种草”到决策购买的转化周期，显著弱化价格波动对消费信心的扰动，提升购买确定性。

在品牌方面，国产品牌的销量市占率已经超过了95%。其中，文石依靠Leaf5、Leaf5C等爆款升级，销量同比增长9.4%，市场份额为23.1%；汉王在头部品牌中仍然保持着最快的增速，销量同比增长了52.5%，份额为23.0%。外资品牌Kindle虽然已经退出中国市场，但仍然有一些忠粉持续购机，在中国线上市场的占有率还剩有2.5%。

电子纸办公本：中国线上全渠道市场销量下降26.1%

2026年1-2月，电子纸办公本在中国线上全渠道市场的销量为4.2万台，同比下降26.1%，销额为1.4亿元，同比下降19.1%。

由于目标客群不同，电子纸办公本不同于学习机，以及具有“学习”属性的阅读器，全年并没有明显的选购高潮和低谷，月度之间的表现相对温和。

当期，电子纸办公本的均价为3390元，同比上涨9.4%，显示出产品结构仍在持续高端化的趋势，不过亦需要警惕均价上行引发的市场购机矛盾：智能平板的整体均价约为2700 元，相比之下，电子纸办公本的定价偏高。

在品牌方面，科大讯飞以52.7%的销量份额稳居第一，比2025年同期提升了3.7个百分点，统治地位依然稳固。此外，汉王在办公本领域表现也称得上优秀，销量份额为21.2%，比2025年同期扩大了5.9个百分点。这两大品牌合计就占据了线上市场的7成多销量。市场的高度集中一方面意味着头部品牌在渠道、品牌心智、产品定义与供应链上形成强壁垒；另一方面也会产生市场扩容的约束：长期的高寡占格局下，中小品牌生存空间被挤压，并不利于市场活力和行业生态多元化。

思考与展望

洛图科技（RUNTO）认为，对于电子纸显示技术和中国品牌来说，接下来，应通过技术和供应链的创新，积极下探价格，以扩大用户基数、加速电子纸进入规模化的电子产品赛道。

根据洛图科技（RUNTO）测算，电子纸阅读器价格下探100元，可带动销量提高12%；电子纸办公本价格下探300-500元，可带动销量提高10.1%。

至于学习本品类，尽管当前电子纸学习本市场正经历结构性调整，但学生群体学练、阅读、笔记的需求长期刚性存在，且在AI趋势下，信息的准确提取、知识的高效分析已成为当代的学习行为特征。

此外，3月13日，《十五五规划纲要》正式发布，政策中明确提倡无纸化与低碳化发展，此外特别将青少年健康置于教育发展与人才培养的优先位置，把学生体质提升、近视防控、心理健康、护眼与健康成长作为教育强国建设的基础性工程。这就为电子纸显示技术与智能学习工具的相结合提供了长期、明确的政策支撑。因此，接下来，学习机产品对于电子纸显示技术的搭载率仍然值得业界乐观看待。

附录数据

根据洛图科技（RUNTO）对电子纸行业发展价值的跟踪测算，2025年，中国电子纸显示技术的主要应用终端市场规模达14.5亿美元，预计2026年将突破17亿美元，同比增长17.2%。