洛图快报 | 2026年4月中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年4月，中国电视市场的品牌整机出货量为222.0万台，较去年同期下降6.1%，环比3月下跌1.8%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

从零售端来看，根据洛图科技（RUNTO）监测数据显示，2026年4月，线上市场的零售量较去年同期大幅下降20.9%，零售额同比微降0.4%；线下市场的零售量同比下降10.0%，零售额同比下降13.7%。整体来看，产品结构继续在改善，特别是线上市场，零售均价达到了3500元，较去年同期提升719元。

继续看出货市场，2026年4月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为211.5万台，同比下降6.3%，合并市占率高达95.3%。事实上，今年以来的四个月均稳定在95%以上。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在4月的合并出货量约为140万台，合并市占率为63.1%。

小米（含红米）在4月的出货量接近40万台，略高于前两个月规模，市场占有率为16.7%，环比3月提升了1.2个百分点。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在4月的合并出货量约为29万台，不及TOP4任意一个品牌，同比下降5.2%，合并市占率为13.1%。

华为的出货量约为6万台，已连续两个月的同比跌幅超过了30%。

外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在4月份的出货量维持在数万台级的水平，合并出货量的同比降幅约有20%，合并市场份额不到3%。实际上，今年以来，索尼与TCL的合资，以及三星退出中国市场，这两大事件，正反映了全球和中国电视市场的变局。

上半年最重要的大促“618”消费季已经启动。第一波（5月6日-5月10日）已有部分电商平台率先拉开活动序幕。根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据显示，2026年第19周（5月4日至5月10日）覆盖第一波促销期，线上市场的零售量同比下降约20.0%，跌幅与4月持平，市场仍处弱势。第二波促销（5月12日-5月20日）则正在进行中。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。