洛图快报 | 2026年5月中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年5月，中国电视市场的品牌整机出货量为217.5万台，较去年同期大幅下降23.1%，环比4月下跌2.0%。

1到5月的累计出货总量为1246.0万台，较去年同期下降11.2%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

当月，中国电视市场前八大主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌的出货总量约为208.1万台，同比下降22.4%，合并市占率高达95.7%，为2026年以来的月度最高点。

小米（含红米）在5月的出货量近50万台，虽同比亦有下滑，但环比连续增长；市场占有率达到22.1%，比4月大幅提升了5.4个百分点。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在5月的合并出货量约为129万台，合并市占率为59.3%。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在5月的合并出货量约为26万台，同比下降24.4%，合并市占率为11.8%。

华为已连续三个月同比超跌，5月跌幅为约30%，规模收缩明显。

事实上，华为、康佳在物量层面，已经处在市场尾部，与四大外资品牌索尼、夏普、飞利浦、三星均维持在数万台级的水平。

5月初，三星电视官宣撤出中国市场。此外，6月初，TCL和索尼的合资项目组织架构建设开始启动，新公司将于2027年4月正式运营。中国高端电视市场悄然迎来变化。

当前的零售市场正处在“618”大促期。第一波（5月6日-5月10日）已有部分电商平台率先拉开序幕，整体活动持续至6月20日收官。根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据，第19周至22周（5月4日至5月31日）覆盖了大促前半段，线上市场的零售量同比下降24.4%，零售额同比下降11.3%，零售均价达到4170元，较去年同期提升613元。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。